Google Ads führt immer mehr automatisierte Funktionen ein, die auf dem Google-Algorithmus basieren und den Werbetreibenden weniger Flexibilität und Skalierbarkeit bieten. In diesem Artikel tauchen wir in die Welt der Google Ads Smart Campaigns ein und erkunden ihre Struktur, Vorteile und Überlegungen für eine erfolgreiche Implementierung. Unsere Performance Marketing Managerin, Anna Uhlig, gibt Einblicke, Tipps und praktische Ratschläge, die Dir dabei helfen, die Möglichkeiten der intelligenten Kampagnen in Google Ads zu nutzen.
Intelligente Kampagnen in Google Ads sind eine zeiteffiziente Lösung, um eine größere Reichweite zu erzielen und Deine Inhalte zu präsentieren. Diese Kampagnen nutzen die Automatisierung und Machine Learning, um automatisch Anzeigen auf der Grundlage der bereitgestellten Geschäftsinformationen zu erstellen und zu schalten.
Die intelligenten Kampagnen von Google Ads können in mehreren Google-Netzwerken angezeigt werden, darunter das Suchnetzwerk, Partner-Websites, YouTube, Google Maps und Google Mail.
Zu den wichtigsten Vorteilen gehören:
Allerdings fehlt den Smart-Kampagnen die manuelle Kontrolle, der Zugriff auf bestimmte Daten ist eingeschränkt und die Keyword-Optionen sind begrenzt.
Intelligente Kampagnen sind auf Einfachheit ausgelegt und verfügen über eine optimierte Struktur ohne tiefe Kampagnenebenen, wie es bei herkömmlichen Suchkampagnen üblich ist. Das Dashboard "Kampagnenübersicht" bietet Dir wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) wie Impressionen, Klicks, lokale Aktionen, Anrufklicks und Ausgaben für den ausgewählten Zeitraum. Weitere Abschnitte umfassen den Suchbegriffsbericht, Keyword-Motive, Anzeigen mit Unternehmensinformationen und Bildern, Standorteinstellungen und -berichte, Budgetverwaltung und eine Funktion zur Nachverfolgung von Conversions.
Stelle der Kampagne umfassende Unternehmensinformationen zur Verfügung, um eine optimale Zielgruppenansprache zu gewährleisten und die richtige Zielgruppe zu erreichen. Passe die Kampagneneinstellungen nach der Erstellung an, einschließlich des Hinzufügens zusätzlicher Anzeigen, des Hochladens von Bildern und Logos und der Verfeinerung von Keyword-Themen. Drei Erfolgstipps für intelligente Kampagnen:
Erwäge die Durchführung von A/B-Tests, indem Du eine separate Suchnetzwerkkampagne neben der intelligenten Kampagne laufen lässt, um die Leistung besser bewerten zu können.
Nutze den Google Keyword-Planer in Google Ads, um Einblicke in ähnliche Keywords zu erhalten, die Google in intelligenten Kampagnen verwenden könnte. Wenn Du ein Google My Business-Konto hast, erkunde die Google Search Console, um lokale Suchanfragen im Zusammenhang mit deiner Website zu überwachen. Canva kann ein wertvolles Tool für die Erstellung optisch ansprechender Grafiken für deine Anzeigen sein.
Intelligente Kampagnen sind ideal für kleine lokale Unternehmen, die eine unkomplizierte Möglichkeit suchen, ohne großen Zeitaufwand auf Google zu werben. Unternehmen, die Zeit und Mühe in Google Ads investieren können, sollten Standardkampagnentypen wie Suche, Display oder YouTube verwenden. Diese Optionen bieten eine größere Anpassungsfähigkeit, eine detaillierte Datenanalyse und eine bessere Leistung durch spezifische Targeting- und Optimierungsmöglichkeiten.
Die intelligenten Kampagnen von Google Ads sind eine nutzerfreundliche Lösung für kleine lokale Unternehmen, um mit minimalem Aufwand bei Google zu werben. Wenn Du die Google-Richtlinien befolgst, kannst du auch ohne Vorkenntnisse effektive intelligente Kampagnen erstellen. Für Unternehmen, die mehr Zeit in Google Ads investieren können und fortgeschrittene Anpassungen und detaillierte Leistungsanalysen benötigen, werden jedoch Standardkampagnentypen wie Suche, Display oder YouTube empfohlen.
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