Google Ads bringt Kanzleien neue Mandanten, vor allem spezialisierten. Deine Anzeige erscheint genau dann, wenn jemand mit einem konkreten Rechtsproblem nach Hilfe sucht, und du bist nicht mehr nur auf Empfehlungen angewiesen. Entscheidend sind eine eigene Kampagne je Rechtsgebiet und Anzeigen, die sich an die Regeln der BRAO halten.
Jemand hat gerade seine Kündigung bekommen. Eine andere Person steht kurz vor der Scheidung. Beide tun dasselbe: Sie öffnen Google.
Was sie dort eingeben, entscheidet, ob sie bei deiner Kanzlei landen oder bei einer anderen. Gesucht wird in diesem Moment keine Werbung, sondern eine Lösung.
„Wir bekommen Empfehlungen, aber wir wollen nicht mehr davon abhängig sein.“
Empfehlungen kannst du nicht steuern. Google Ads schon.
„Wir sind auf ein Rechtsgebiet spezialisiert und finden kaum passende Mandanten.“
Je spezialisierter deine Leistung, desto präziser das Targeting und desto günstiger der Klickpreis.
„Wir hatten schon mal eine Agentur, die hat generische Kampagnen geschaltet.“
Eine Kanzlei für Arbeitsrecht braucht eine völlig andere Strategie als eine für Familienrecht. Spezialisierung ist hier alles.
Grobe Richtwerte, je nach Region, Rechtsgebiet und Wettbewerb:
Jedes Rechtsgebiet bekommt eigene Keywords, eigene Anzeigentexte und eine eigene Landingpage.
Rechtliche Probleme sind emotional. Was hilft: klare Sprache, ein Teamfoto, Bewertungen und ein Formular, das in zwei Minuten ausgefüllt ist.
Keine Erfolgsgarantien, keine vergleichende Werbung. Wir achten bei Anzeigen und Landingpage auf diese Vorgaben. Eine rechtliche Prüfung ersetzt das nicht.
Angenommen, eine Kanzlei mit Schwerpunkt Arbeitsrecht setzt 1.500 Euro Werbebudget im Monat ein und eine Mandantenanfrage kostet im Schnitt 100 Euro. Das ergibt 15 Anfragen im Monat.
Angenommen, der durchschnittliche Mandatswert liegt bei 2.800 bis 3.200 Euro. Dann bringt schon ein einziges Mandat aus diesen 15 Anfragen mehr Honorar, als der Monat an Werbung gekostet hat. Das ist Umsatz, nicht Gewinn. Die Rechnung zeigt aber, warum sich Google Ads bei diesen Mandatswerten schon mit wenigen Mandaten trägt.
Grobe Richtwerte, je nach Region und Wettbewerb:
Darf eine Kanzlei Google Ads schalten?
Ja, mit den Einschränkungen der BRAO und des UWG.
Wir sind in mehreren Städten tätig. Funktioniert das?
Ja, dafür bauen wir eigene Kampagnen je Standort.
Dein nächster Mandant googelt sein Rechtsproblem vielleicht gerade, die Frage ist nur, ob er dabei deine Kanzlei findet.
Das erste Gespräch mit uns ist kostenlos. Wir schauen gemeinsam auf deine Situation und sagen dir offen, ob Google Ads für dich passt und was realistisch ist.
Passt es, starten wir mit dem Setup: Angebot, Anzeigen, Konto, Tracking und Landingpage. Danach kannst du selbst weiterschalten, eine andere Agentur beauftragen oder die laufende Betreuung bei uns buchen.